2027年 非洲（肯尼亚）广告展

非洲广告展（SGA）是东非专注于标识标牌、图文制作、品牌推广、宽幅打印、展示系统、包装视觉设计及商业视觉传播技术的专业 B2B 展览平台。

随着非洲各地品牌在曝光度、客户关注度及零售差异化方面的竞争日益激烈，市场对现代图文制作、标识系统、数字打印技术及品牌解决方案的需求正快速增长。东非的零售、制造、建筑、酒店、房地产及活动行业，正日益依赖更完善的视觉传播系统。

肯尼亚是东非的门户。内罗毕凭借机场通达性、商务连接性、制造商与中小企业的集聚，以及作为东非和中非商业枢纽的地位，使本展会的商业半径远不止一国市场。

1.参展肯尼亚的核心价值

• 区域航空枢纽：直飞东非、中非及南非主要城市

• 强劲的零售经济：零售业蓬勃发展，消费需求持续增长

• 建筑业持续扩张：基建热潮带动标识与品牌推广需求

• 商业地产快速增长：购物中心、写字楼与综合体不断涌现

• 中小企业高度集聚：中小企业生态推动营销与品牌推广投资

• 完善的广告与品牌生态：创意人才与品牌推广机构日益增多

• 活跃的进口与分销网络：可高效覆盖整个区域市场

2.四个直接的参展理由

辐射区域市场：从一个中心位置辐射 6 个核心市场，一次参展覆盖整个东非

城市市场增长：城市崛起、消费升级、机遇涌现

需求持续扩张：标识、品牌、打印及展示解决方案需求旺盛

直面专业买家：对接决策者、采购团队与品牌方

3.市场机遇与核心数据

1）户外广告逆势增长，数字化替换已经启动

• 在肯尼亚整体广告投放下滑约 22% 的背景下，户外广告（OOH）逆势上行，2025 年达 KSh 63.7 亿，高于 2024 年的 KSh 55.5 亿。

• 增长的主要引擎是数字户外（DOOH）在各城市中心的铺开——它扩大了品牌触点，也让动态、数据驱动的创意成为可能。

• 饮料行业以 18% 的份额居 OOH 投放首位，单一品牌 EABL 即占 13%。

• 2025 年 5 月新规：博彩类广告仅允许投放于数字/电子广告牌，每小时限两次，且禁止设置在学校、宗教场所与游乐场附近；所有广告物料须经 BCLB 与 KFCB 审批后发布。这意味着存量静态牌面向数字屏改造已从“可选”变为“必需”。

2）数字标识与 LED 显示：非洲增速最快的视觉硬件品类

• 非洲 LED 与 OLED 显示及照明产品市场：2026 年约 21 亿美元，预计 2035 年达 55.5 亿美元，年复合增长率 11.40%；内罗毕与拉各斯的零售集群是高亮度 LED 模组进口的主要拉动方。

• 中东与非洲数字标识市场结构（2025 年）：LED 占显示技术 48.45%，广告牌类产品占 36.02%，商用场景占 47.55%。

• 2024 年中型 LED 面板硬件价格下降约 15%，显著降低了非洲零售商与公共机构的采购门槛。

• 内罗毕的户外 LED 正被整合进交通枢纽与零售中心，实现广告投放与公共信息发布合一。

• 2025 年 6 月，肯尼亚 Konza Technopolis 获三星、LG 等韩国企业追加投资，本地电子制造与东非标识供应链进一步成型。

3）印刷与图文：约 85% 仍是传统工艺，数码替换空间巨大

• 非洲商业印刷板块 2024 年规模约 23 亿美元，其中约 85% 仍采用模拟（传统）工艺——宽幅数码印刷是最直接、最确定的替换机会。

• 全球大幅面打印机市场：2025 年 79.4 亿美元，预计 2030 年达 103.6 亿美元，年复合增长率 5.5%。

• 印刷标识品类结构（2025 年）：户外标识占安装量 62.34%，横幅与背景板占品类 33.46%，喷墨占技术 58.91%，零售终端用户占支出 27.63%。

• 非洲是全球增速最快的区域市场（2026—2031 年复合增长率 3.63%）；南非仍为最大单一市场，肯尼亚、尼日利亚与埃及正在缩小差距。

• 肯尼亚本地主流机型集中在 1.6m / 1.8m / 2m / 3.2m 幅宽的生态溶剂写真喷绘设备，XP600、i3200 喷头为常见配置——与中国供应链的产品结构高度吻合。

4）非洲平面设计市场：从“制造”到“被看见”

非洲平面设计市场持续扩容，反映的是同一件事：当地企业正在从“能生产”转向“要被看见”——终端形象、包装设计、品牌换新与视觉营销的需求，正在成为独立的采购项。

5）九大增长驱动力

• 零售体系持续扩张

• 城市品牌推广需求增长

• 购物中心与商业地产蓬勃发展

• 中小企业营销活动日益活跃

• 政治与竞选标识需求旺盛

• 酒店与旅游业持续扩张

• 数字广告快速增长

• 电子商务与包装视觉化需求

• 体验式营销持续增长

补充一条外部佐证：非洲开发银行统计，2024 年非洲年度基础设施需求约 680 亿美元，其中 40% 投向交通领域——每一个港口、公路与轨道项目背后，都是一批导视、标识与合规标牌的采购。

01 平面设计与创意软件

平面设计软件、排版与色彩管理软件、数字资产管理、打样与色彩校对系统、字体与素材服务、设计外设

02 印前处理与制版

印前解决方案、印版与胶片、制版设备、激光模切、丝网制版、打样设备与耗材

03 数码印刷与大幅面输出

室内外数码印刷、写真机与喷绘机、UV 平板打印机、卷材与硬基材打印、热转印与烫画设备、丝网印刷设备、数码印后与覆膜设备、刻字机与切割设备

04 标识标牌与 LED 显示

LED 标识、户外与室内 LED 显示屏、发光字与吸塑字设备、灯箱与灯箱布、导光板与霓虹、楼宇标识、导视系统与合规安全标牌

05 标签与图形应用

标签图形、不干胶材料与模切、车贴与车身广告、地贴与墙贴、橱窗贴膜、防伪与可变数据印刷

06 广告耗材、媒介与基材

墨水与色带、写真纸与相纸、灯箱布与网格布、亚克力 / PVC / 铝塑板 / 雪弗板、贴膜与保护膜、型材与五金配件

07 展示系统与视觉营销陈列

展架与易拉宝、桁架与背景板、模块化展示系统、货架与堆头陈列、橱窗与终端陈列、视觉营销解决方案

08 品牌与包装设计服务

品牌解决方案、包装设计、终端形象与门店设计、广告与创意代理服务、展示方案供应与工程安装